Более 137 млн. телезрителей по всему миру посмотрели рекламные ролики Болгарии в рамках самой масштабной до сих пор кампании по популяризации болгарского туризма. В эфире известных европейских и мировых ТВ-каналов – Euronews, Eurosport, National Geographic Channel и Discovery Channel был показан ряд тематических сюжетов и передач, посвященных болгарскому туризму. Кампания была реализована министерством экономики, энергетики и туризма при финансовой поддержке по Оперативной программе «Региональное развитие» ЕС. Стоимость проекта – 7,5 млн. левов (около 3,7 млн. евро).