У Болгарии высокий ценовой имидж среди ее конкурентов и страну продолжают воспринимать как привлекательное и спокойное место для отдыха на море и в горах. По причине неэффективного маркетинга и рекламы страна вовсе ничем не выделяется на мировых туристических рынках. В то же время болгарские и зарубежные туристы, проводящие свой отдых в стране, имеют коренным образом отличающиеся настроения, с которыми работающие в отрасли обязаны считаться.